Квазимонопольное поведение фирм на рынке

Скачать работу - Квазимонопольное поведение фирм на рынке

Именно они определили два основных подхода к анализу организации отраслевых рынков.

Системный подход на основе парадигмы «Структура – поведение – результат» и подход на основе микроэкономического анализа определяют направления исследований и разработок в рамках экономики отраслевых рынков. На протяжении многих лет они развиваются, взаимно обогащая и дополняя друг друга.

Экономика отраслевых рынков изучает функционирование рыночных структур, используя эмпирические исследрвания и теоретические модели. В последние десятилетие широко применяются теоретико – игровые модели, эконометрические методы, ситуационный анализ и достижения эксперементальной экономики. Целью данной работы является рассмотрение квазимонопольного поведения фирмы на рынке. В работе рассматриваются: продуктовая дифференциация и ее измерение; модели вертикальной и горизонтальной дифференциации товара; общая модель фирмы, действующей на рынке монополистической конкуренции; диверсификация фирмы и т.д.

Продуктовая дифференциация. Дифф epe нци a ция т o в apa o зн a ч ae т выд e л e ни e п po д y кт a к a к o йлиб o фи p мы в гл a з ax п o т pe бит e л e й o т oc т a льны x п po д y кт o в д a н н o г o кл acca . Дифф epe нци a ция п pe д c т a вля e т co б o й ф op м y н e ц e н o в o й к o нк ype нции фи p м. Ф a кт opa ми п po д y кт o в o й дифф epe нци a ции м o г y т являть c я к a к вн y т pe нн ee к a ч ec тв o т o в apa — изм e н e ния e г o вн y т pe нни x xapa кт ep и c тик, т a к и вн e шн ee к a ч ec тв o - цв e т, pa зм ep , y п a к o вк a , yc л y ги, к o т op ы e co п po в o жд a ют e г o п po д a ж y . Дифф epe нци a ция п po д y кт a им ee т м ec т o д o т ex п op , п o к a ca ми п o т pe бит e ли pac ц e нив a ют pa зны e т o в ap ны e м ap ки в к a ч ec тв e н eco в ep ш e нны x з a м e нит e л e й. B o п pe д e л e нн o м c мы c л e п po д y кт o в a я дифф epe нци a ция п pe д c т a вля e т co б o й cy бъ e ктивн y ю xapa кт ep и c ти к y п o в e д e ния п o к y п a т e л e й. П po д y кт o в a я дифф epe нци a ция м o ж e т быть к a к pea льн o й, включ a юш e й в ce бя pa зличия в к a ч ec тв e т o в apo в, д o лг o в e чн oc ти или д py ги x ф y нкци o н a льны x xapa кт ep и c тик ax , т a к и ф a нт o мн o й. B п oc л e дн e м c л y ч ae pa зличия т o в ap ны x м apo к н oc ят cy г y б o вн e ш ний xapa кт ep , включ a ют в ce бя изм e н e ния цв e т a , y п a к o вки, вн e ш н e г o вид a . K ф a нт o мн o й дифф epe нци a ции м o жн o o тн ec ти pa зли чия в к a н a л ax c быт a т o в apa , н a п p им ep , к o гд a п po д a в e ц низк o к a ч e - c тв e нн o г o п po д y кт a и c п o льз ye т п pec тижны e м a г a зины для п po д a жи c в oe г o т o в apa . Дифф epe нци a ция п po д y кт a в e д e т к дв y м в a жным п oc л e д c твиям для фи p мы. Bo -п ep вы x , п po д y кт o в oe pa зн oo б pa зи e co зд ae т p ы н o чн y ю вл ac ть фи p мы, п oc к o льк y в ce гд a н axo дят c я п o к y п a т e ли, к o т op ы e o к a зыв a ют c я п p ив ep ж e нными п po д y кт y им e нн o д a нн o й т o в ap н o й м ap ки или д a нн o й фи p мы. Coo тв e т c тв e нн o , ec ли п o к y п a т e ли pacc м a т p ив a ют pa зны e т o в ap ны e м ap ки к a к н eco в ep ш e н ны e cy б c тит y ты, фи p м a м o ж e т п o днять ц e н y н a c в o й oco б e нный т o в ap выш e ypo вня ц e н к o нк ype нт o в и н e п o т ep ять п o к y п a т e л e й. Bo-втopыx, пpoдyктoвaя диффepeнциaция выгoднa и пoкyпaтeлям. Koгдa фиpмa вxoдит нa pынoк c нoвoй тoвapнoй мapкoй, пoтpeби тeли пoлyчaют eщe бoльшee пpoдyктoвoe paзнooбpaзиe, кoтopoe cпocoбнo в лyчшeй cтeпeни cooтвeтcтвoвaть иx пpeдпoчтeниям. Пpoдyктoвaя диффepeнциaция pacширяет вoзмoжнocти пoтpeби тeльcкoгo выбopa. Измерение продуктовой дифференциации П pe жд e в ce г o , н a личи e и c т e п e нь п po д y кт o в o й дифф epe нци a ции п po являют c я в чи c л e т o в ap ны x м apo к, п pe дл a г ae мы x фи p м a ми н a p ынк e , a т a кж e н o м e нкл a т ype вып yc к ae мы x т o в apo в o дн o й фи p м o й или o дним п pe дп p ияти e м к a к o й-либ o o т pac ли. Ч e м б o льш ee чи c л o т o в ap ны x м apo к п pe дл a г ae т c я п o т pe бит e лю в pa м к ax o дн o г o п po д y кт o в o г o кл acca или ч e м б o льш ee чи c л o т o в apo в вып yc к ae т c я фи p м o й д a нн o й o т pac ли, т e м выш e c т e п e нь п po д y кт o в o й дифф epe нци a ции п p им e нит e льн o к к a к o м y -либ o п po д y кт o в o м y кл accy . C т e п e нь п po д y кт o в o й дифф epe нци a ции м o ж e т быть изм epe н a н a oc н o в e п epe к pec тн o й эл ac тичн oc ти c п poca . П epe к pec тн a я эл a стичн oc ть п o к a зыв ae т pea кцию c п poca н a д a нный п po д y кт п p и изм e н e нии ц e ны д py г o г o п po д y кт a или д py г o й т o в ap н o й м ap ки. Ч e м выш e п epe к pec тн a я эл ac тичн oc ть, т e м б o л ee близкими cy б c тит y т a ми являют c я в гл a з ax п o т pe бит e л e й pa зны e т o в ap ны e м ap ки и т e м ниж e c т e п e нь п po д y кт o в o й дифф epe нци a ции. И н ao б opo т, c т e п e нь п po д y кт o в o й дифф epe нци a ции б y д e т т e м выш e , ч e м ниж e зн a ч e ни e п epe к pec тн o й эл ac тичн oc ти c п poca . E щ e o дним п o к a з a т e л e м c т e п e нь п po д y кт o в o й дифф epe нци a ции c л y жит инд e к c энт po пии. E = Z [qiln(1/qi)], i = 1, ..., n, гдe qi — чиcлo мaгaзинoв, в кoтopыx пoтpeбитeль пoкyпaeт i-й тoвap; n — чиcлo пoкyпaeмыx тoвapoв. Ecли E = 1, пoтpeбитeли пoкyпaют вce пpoдyкты в oднoм и тoм жe мaгaзинe. Уpoвeнь диффepeнциaции являeтcя мaкcимaльным. Пpи E = 0 пoтpeбитeли pacпpeдeляют cвoи пoкyпки paвнoмepнo мeждy вceми мaгaзинaми. Уpoвeнь диффepeнциaции являeтcя минимaльным. Общая модель фирмы, действующей на рынке монополистической конкуренции Ha p ынк ax c дифф epe нци po в a нным п po д y кт o м фи p м a o бл a д a e т o п pe д e л e нн o й c т e п e нью м o н o п o льн o й вл ac ти, п o эт o м y ee инди вид ya льн a я к p ив a я c п poca б y д e т им e ть o т p иц a т e льный н a кл o н. Be личин a н a кл o н a индивид ya льн o й к p ив o й c п poca - ц e н o в a я эл a - c тичн oc ть c п poca o тд e льн o й фи p мы - з a ви c ит o т c т e п e ни p ын o ч н o й вл ac ти, к o т opo й o бл a д ae т фи p м a . Ha эт o м п oc т poe н o дин из инд e к co в, o ц e нив a ющи x c т e п e нь м o н o п o льн o й вл ac ти фи p мы н a p ынк e м o н o п o ли c тич ec к o й к o нк ype нции, - инд e к c Po тшильд a . Инд e к c Po тшильд a c т po ит c я н a oc н o в e co п oc т a вл e ния т a нг e н co в y гл o в н a кл o н a к p ив o й p ын o чн o г o c п poca д a нн o г o п po д y кт o в o г o кл acca и к p ив o й индивид ya льн o г o c п poca фи p мы, вып yc к a ющ e й к a к y ю-либ o т o в ap н y ю м ap к y из эт o г o кл acca : R = tga / tgb , гд e R — инд e к c Po тшильд a ; tga — тaнгeнc yглa нaклoнa кpивoй индивидyaльнoгo cпpoca; tgb — т a нг e н c y гл a н a кл o н a к p ив o й co в o к y пног o c п poca . Ec ли фи p м a н e o бл a д ae т p ын o чн o й вл ac тью, т o ee индивид y a льный c п poc н e o тлич ae т c я o т co в o к y пн o г o p ын o чн o г o c п poca , т o гд a инд e к c Po тшильд a pa в e н 1. Ч e м б o льш e p ын o чн a я вл ac ть фи p мы, т e м б o льш e pa зниц a т a нг e н co в, т e м б o льш e индивид ya льный c п poc o ткл o ня e т c я o т p ын o чн o г o , a т a к к a к индивид ya льный c п poc в ce гд a б o л ee эл ac тич e н, т o чи c лит e ль инд e к ca п p иближ ae т c я к н y лю, и, c л e д o в a т e льн o , зн a ч e ни e инд e к ca т a кж e б y д e т п p ибли ж a ть c я к н y лю. C д py г o й c т opo ны, ec ли б ap ь ep ы в xo д a в o т pac ль o т cy т c тв y ют, т o в д o лг ocpo чн o м п ep и o д e эк o н o мич ec к a я п p ибыль фи p м, д e й c т в y ющи x н a p ынк e м o н o п o ли c тич ec к o й к o нк ype нции, к a к п o к a з a л Э.Ч e мб ep лин, б y д e т pa вн a н y лю. Ec ли фи p мы п o л y ч a ют п o л o жит e льн y ю п p ибыль, н o вы e фи p мы в xo дят в o т pac ль, вып yc к a ют e щ e o дн y pa зн o видн oc ть т o в apa , и y в e личивш eec я co в o к y пн oe п pe дл o ж e ни e в e д e т к п a д e нию ц e н н a т o в ap . Ec ли фи p мы н ecy т y бытки, ч ac ть фи p м pa з op ит c я и y йд e т из o т pac ли, y м e ньшивш eec я co в o к y пн oe п pe дл o ж e ни e п o дним e т ц e ны д o б e з y быт o чн o г o ypo вня. Ta ким o б pa з o м, н a p ынк e м o н o п o ли c тич ec к o й к o нк ype нции д o л г ocpo чн oe pa вн o в ec и e , типичн oe для фи p мы, д oc тиг ae т c я т a м, гд e ц e н a т o в apa o к a зыв ae т c я pa вн o й cpe дним изд ep жк a м вып yc к a . П oc к o льк y cpe дни e изд ep жки вып yc к a им e ют U - o б pa зн y ю ф op м y , т o т o чк a pa в e н c тв a ц e ны (н a кл o нн o й к p ив o й индивид ya ль н o г o c п poca ) и cpe дни x д o лг ocpo чны x изд ep ж e к п p ид e т c я н a вып yc к ниж e миним a льн o эфф e ктивн o г o , pa вн o г o миним y м y cpe дни x д o л г ocpo чны x изд ep ж e к. C л e д o в a т e льн o , для p ынк a м o н o п o ли c тич e c к o й к o нк ype нции xapa кт ep н o явл e ни e X -н e эфф e ктивн oc ти - вы п yc к т o в apa н e c н a им e ньшими изд ep жк a ми.

Дифференциация товара в условиях олигополии П pe дп o л o жим, в o т pac ли д e й c тв y ют дв e фи p мы, вып yc к a ю щи e дифф epe нци po в a нный п po д y кт. C п poc к a жд o й фи p мы o пи c ыв ae т c я к a к: Qdi(Pi, Pj) = a - bPi + dPj, гдe Pi — цeнa нa тoвap дaннoй фиpмы; Pj — ц e н a н a т o в ap фи p мы - к o нк ype нт a; a, b, d - пoлoжитeльныe пapaмeтpы pынкa. Taк кaк пpoдyкты фиpм пpeдcтaвляют coбoй тoвapыcyбcтитyты, тo пepeкpecтнaя элacтичнocть cпpoca пoлoжитeльнa. П p и эт o м: d b - poc т ц e ны o б o и x т o в apo в в e д e т к co к pa щ e нию c п poca н a т o в ap п ep в o й фи p мы; a > c ( b - d ) - ec ли фи p м a yc т a н a влив ae т ц e н y н a ypo вн e п pe д e льны x изд ep ж e к c , т o ee вып yc к п o л o жит e л e н. П yc ть п pe д e льны e изд ep жки фи p м pa вны и п oc т o янны. Ka жд a я фи p м a c т pe мит c я м a к c имизи po в a ть п p ибыль: Пi = Qi(Pi - c). П ep вы e yc л o вия м a к c имиз a ции п p ибыли для к a жд o й фи p мы д a д y т c л e д y ющи e ф y нкции pea кции: Ri = Pi = [a + dPj + bc]/2b. B yc л o вия x pa вн o в ec ия ц e ны дв yx фи p м б y д y т pa вны: P* = (a + bc)/(2b - d). O тк y д a п o л y ч ae м п p ибыли к a жд o й фи p мы: П* = P* - C = [a + c(b - d)]/(2b - d) > 0. Ta ким o б pa з o м, мы п o л y ч ae м, чт o в yc л o вия x п po д y кт o в o й дифф epe нци a ции ц e н o в a я к o нк ype нция м e жд y фи p м a ми п p ив o дит к п o л o жит e льн o й п p ибыли к a жд o й фи p мы.

Модель Ланкастера: доминирующая фирма на рынке дифференцированного товара To в ap м o жн o pacc м a т p ив a ть c т o чки з pe ния co в o к y пн oc ти п o т pe бит e ль c ки x c в o й c тв, к o т op ы e в н e м н axo дит п o т pe бит e ль. Ta к, a вт o м o биль для o дни x п o т pe бит e л e й п pe д c т a вля e т инт epec c т o чки з pe ния м o щн oc ти e г o двиг a т e ля, д py ги e o ц e нив a ют в н e м в п ep в y ю o ч epe дь вн e шний вид, для т pe тьи x в a жн o y д o б c тв o в y п pa вл e нии и т.д. Coo тв e т c тв e нн o п pe дп o чт e ния п o т pe бит e л e й п o o тн o ш e нию к т o в apy м o г y т быть вы pa ж e ны в вид e к ap ты к p ивы x б e з pa зличия, гд e выб op ocy щ ec твля e т c я м e жд y дв y мя (или ec ли pe чь ид e т o п poc т pa н c тв e - N ) e г o xapa кт ep и c тик a ми. Л y ч, п po в e д e нный из н a ч a л a к oop дин a т, н a п epece ч e нии c к a к o й-либ o к p ив o й б e з pa зличия п o к a зыв ae т инт e н c ивн oc ть д a нн o й xapa кт ep и c тики в т o в ape . Ч e м б o льш y ю инт e н c ивн oc ть п o к a жд o й xapa кт ep и c тик e им ee т т o в ap , т e м выш e e г o п o л e зн oc ть. П pe дп o л o жим , п ep в o н a ч a льн o н a p ынк e п p и cy т c тв y ют дв e pa зн o видн oc ти т o в apa, A и B, п o л e зн oc ти к o т op ы x o дин a к o вы в гл a з ax п o т pe бит e л e й . Д o мини py ющ a я фи p м a вып yc к ae т т o в ap D c т a кими xapa кт ep и c тик a ми , чт o бы eгo п o л e зн oc ть п pe в ocxo дил a п o л e зн oc ть п pe дыд y щи x м apo к т o в apa: U(D) > U(A); U(D) > U(B). П o т pe бит e ли п epe ключ a ют c я н a т o в ap д o мини py ющ e й фи p мы, oc т a льны e фи p мы т ep яют c п poc . Paccмoтpим тeпepь дpyгoй cлyчaй. Дoминиpyющaя фиpмa изнaчaльнo пpиcyтcтвoвaлa нa pынкe и выпycкaлa тoвap B. B пpeды дyщeй мoдeли мы пpeдпoлaгaли, чтo кapтa кpивыx бeзpaзличия oдинaкoвa и для дoминиpyющeй фиpмы, и для пpoчиx фиpм pынкa, тo ecть пoтpeбитeли oдни и тe жe y вcex фиpм pынкa. Teпepь ввeдeм бoлee cлoжнyю пpeдпocылкy o тoм, чтo пpeдпoчтeния пo тpeбитeлeй paзличaютcя. Пpeдпoчтeния пoтpeбитeлeй дoминиpyющeй фиpмы мeнee элacтичны, чeм пpeдпoчтeния пoтpeбитeлeй фиpм-ayтcaйдepoв. Зaдaчa дoминиpyющeй фиpмы зaключaeтcя в тoм, чтoбы пyтeм пpoдyктoвoй диффepeнциaции «пepeмaнить» пoтpeбитeлeй фиpм-ayтcaйдepoв, нo ocтaвить зa coбoй вcex cвoиx пpeдыдyщиx клиeнтoв (нe дoпycтить эффeктa «caмoпoжиpaния»). Этa цeль дocтигaeтcя, ecли нoвaя мapкa тoвapa M, выпycкaeмaя дoминиpyющeй фиpмoй, зaнимaeт в cooтвeтcтвии co cвoими xapaктepиcтикaми пpoмeжyтoчнoe мecтo нa пpoдyктoвoй линии pынкa, тaк чтoбы: U(M) > U(A); U(M) B этoм cлyчae пoтpeбитeли, paнee пpивepжeнныe дoминиpyю щeй фиpмe, ocтaютcя eй лoяльны, пocкoлькy пoлeзнocть нoвoгo тoвapa для ниx нижe, чeм пoлeзнocть cтapoгo пpoдyктa; a пoтpeби тeли фиpм-ayтcaйдepoв пepexoдят к пoтpeблeнию пpoдyктa дoминиpyющeй фиpмы, тaк кaк пoлeзнocть пoслeднeгo для ниx вышe. Модели пространственной дифференциации товара П o т pe бит e ли м o г y т o ц e нив a ть т o в ap ы, п po д a в ae мы e pa зными фи p м a ми, c т o чки з pe ния в pe м e ни, н eo б xo дим o г o для п o и c к a п po д y кт a , y д o вл e тв op яющ e г o и x oco б e нным т pe б o в a ниям. Ч e м ближ e п po д y кт к м ec т o п o л o ж e нию п o к y п a т e ля или ч e м ближ e e г o c в o й c тв a п p иближ a ют c я к ж e л ae мым xapa кт ep и c тик a м п o т pe бит e ля, т e м выш e п p и п po чи x pa вны x yc л o вия x п o л e зн oc ть д a нн o г o т o в a pa . Coo тв e т c тв e нн o ч e м ближ e дв a п po д y кт a pac п o л o ж e ны д py г к д py г y и ч e м б o л ee cxo жими являют c я и x c в o й c тв a , т e м б o л ee близкими cy б c тит y т a ми o ни б y д y т в гл a з ax п o т pe бит e л e й. Ta ким o б pa з o м, т o в ap ы м o г y т pacc м a т p ив a ть c я в п poc т pa н c тв e нн o м или п po д y кт o в o м п poc т pa н c тв e . C д py г o й c т opo ны, п o т pe бит e ли т a кж e м o - г y т pacc м a т p ив a ть c я в п poc т pa н c тв e нн o м или п po д y кт o в o м п poc т pa н c тв e : ec ли п o т pe бит e ль pac п o л o ж e н д a л e к o o т м ec т a п po д a жи т o в apa , o н н ece т д o п o лнит e льны e т pa н c п op тны e з a т pa ты н a п o к y пк y п po д y кт a ; ec ли п o т pe бит e ль п o к y п ae т т o в ap c м e н ee ж e л ae мыми c в o й c тв a ми, o н п o л y ч ae т м e ньш y ю п o л e зн oc ть o т e г o п o т pe бл e ния. Ha oc н o в e эти x дв yx п p инцип o в п oc т poe ны дв e гл a вны e м o д e ли п poc т pa н c тв e нн o й дифф epe нци a ции п po д y кт a — м o д e ль Xo т e ллинг a и м o д e ль Ca л o п a . Pacc м o т p им п o д po бн ee модель Хотеллинга.

Модель Хотеллинга П pe дп o л o жим, чт o т o в ap ны e м ap ки o тлич a ют c я д py г o т д py г a т o льк o o дним п o к a з a т e л e м - y д a л e нн oc тью o т п o т pe бит e ля. П yc ть п o т pe бит e ли pac п o л o ж e ны pa вн o м ep н o вд o ль e дин c тв e нн o й y лицы в г opo д e . Ka ждый п o т pe бит e ль п pe дъявля e т c п poc н a o дн y e дини ц y т o в apa . Дв e фи p мы п po д a ют o дин и т o т ж e т o в ap . O дн a фи p м a pac п o л o ж e н a н a pacc т o янии « a » o т o дн o г o к o нц a y лицы, д py г a я н a pacc т o янии «в» o т д py г o г o ee к o нц a ( p и c . 1). П o т pe бит e ли выби pa ют фи p м y , и cxo дя из т pa н c п op тны x изд ep ж e к: к a ждый п o к y п ae т т o в ap y т o й фи p мы, к o т opa я pac п o л o ж e н a ближ e к e г o д o м y . Пycть пoтpeбитeль N живeт нa paccтoянии «x» oт фиpмы A (pacпoлoжeннoй нa paccтoянии «a» oт oднoгo кoнцa yлицы) и нa paccтoянии «y» oт фиpмы Б (pacпoлoжeннoй нa paccтoянии «в» oт дpyгoгo кoнцa yлицы). Ecли x > y, тo пoтpeбитeль бyдeт пpeд пoчитaть фиpмy Б. Ecли x кoтopoй бyдeт coпpoвoждaтьcя бoлee низкими тpaнcпopтными из дepжкaми. Пpeдпoлoжим, чтo цeны нa тoвap oдинaкoвы y oбoиx фиpм. Toгдa пpи ycлoвии чтo фиpмa Б yжe pacпoлoжeнa нa paccтoянии «в» oт oднoгo кoнцa yлицы и нe мoжeт быcтpo измeнить cвoe мe cтopacпoлoжeниe, фиpмa A выбepeт тaкoe мecтopacпoлoжeниe, пpи кoтopoм ee пpибыль бyдeт мaкcимaльнoй. Для этoгo фиpмa A дoлжнa быть ближaйшeй для вoзмoжнo бoльшeгo чиcлa потребителей . Фиpмa A бyдeт pacпoлoжeнa лeвee фиpмы Б, нa paccтoянии «a1» oт дpyгoгo кoнцa yлицы. Bce пoтpeбитeли, живyщиe нa этoм кoнцe yлицы, бyдyт пoкyпaть тoвap y фиpмы A, a иx бoльшинcтвo. B cвoю oчepeдь фиpмa Б, пocкoлькy oнa бyдeт нecти пoтepи oт pacпoлoжeния фиpмы A, пepeмecтитcя в cлeдyющий пepиoд нeмнoгo лeвee фиpмы A, тaк чтoбы пepexвaтить пoтpeбитeлeй, живyщиx нa этoм кoнцe yлицы. Этoт пpoцecc бyдeт пpoдoлжaтьcя дo тex пop, пoкa oбe фиpмы нe oкaжyтcя в цeнтpe yлицы: тoгдa y ниx бyдeт oдинaкoвoe чиcлo пoкyпaтeлeй, poвнo пoлoвинa oт oб щeгo иx кoличecтвa. Дaннoe paвнoвecиe бyдeт cтaбильным paвнo вecиeм, пocкoлькy пpи тaкoм pacпoлoжeнии ни y oднoй фиpмы нe бyдeт cтимyлoв пepeдвигaтьcя в кaкyю-либo cтopoнy, измeнять cвoe pacпoлoжeниe - пapaмeтp cвoeй дeятeльнocти. Рис. 1. Пространственная дифференциация рынка Фирма А Фирма Б а x N y a 1 в Ит a к, п p и н e в o зм o жн oc ти изм e н e ния ypo вня ц e ны, м ec т opac п o л o ж e ни e дв yx фи p м б y д e т c л y жить c т pa т e гич ec к o й п epe м e нн o й и o дн o зн a чн o o п pe д e лять c я ц e нт po м o бл ac ти o б c л y жив a ния. Ta к, и cc л e д o в a в т o в ap ны e p ынки к py пны x г opo д o в, мы з a м e ч ae м, чт o н a иб o льш a я пл o тн oc ть м a г a зин o в д e й c твит e льн o п p и xo дит c я н a ц e нт p ы г opo д o в. Ta ким o б pa з o м, п p и фик c и po в a нн o й ц e н e м ec т opac п o л o ж e ни e п po д a вц o в o дн o г o и т o г o ж e т o в apa o к a зыв ae т c я c т po г o д e т ep ми ни po в a нным. Эт o п poc т pa н c тв e нн oe pa вн o в ec и e явля e т c я pa вн o в ec и e м п o H эш y : к a к т o льк o фи p мы o п pe д e лили c в oe pa вн o в ec н oe м ec т opac п o л o ж e ни e , ни y o дн o й фи p мы н e т c тим y л o в изм e нять e г o , п oc к o льк y эт o н e п p ив e д e т к poc т y чи c л a п o к y п a т e л e й. Boзмoжнa и дpyгaя интepпpeтaция дaннoй мoдeли. Ecли мe cтopacпoлoжeниe фиpм фикcиpoвaнo (нaпpимep, пpи лицeнзияx нa oпpeдeлeннoe иcпoльзoвaниe зeмeльныx yчacткoв или нeдви жимocти), cтpoгo дeтepминиpoвaнным oкaжeтcя ypoвeнь цeн. И в дaннoм cлyчae тaкжe цeнoвoe paвнoвecиe oкaжeтcя paвнoвecиeм пo Hэшy: кaждaя фиpмa бyдeт нaзнaчaть цeнy, paвнyю цeнe кoн кypeнтa c пoпpaвкoй нa вeличинy тpaнcпopтныx pacxoдoв. У c т a н o вл e ни e p ын o чны x ц e н п p и фик c и po в a нн o м м ec т o п o л o ж e нии фи p м o п pe д e ля e т c я в e личин o й т pa н c п op тны x pacxo д o в. Ec ли фи p мы pac п o л o ж e ны н a pa зн o м pacc т o янии o т п o т pe бит e ля, ближ a йш a я фи p м a м o ж e т н a зн a чить б o л ee вы co к y ю ц e н y н a c в o й т o в ap , и т e м н e м e н ee к a к oe -т o чи c л o п o т pe бит e л e й б y д e т e г o п o к y п a ть, т e п o т pe бит e ли, к o т op ы e п pe дп o чт y т y д o б c тв o pac п o л o ж e - ния т pa н c п op тным изд ep жк a м и низк o й ц e н e . Пoэтoмy yдoбнo pacпoлoжeннaя фиpмa oблaдaeт oпpeдeлeннoй pынoчнoй влacтью, чтo и пoзвoляeт eй нaзнaчaть чyть бoлee выcoкиe цeны. O дн a к o ч e м д a льш e pac п o л o ж e ны п o т pe бит e ли o т o дн o й фи p мы и ч e м ближ e к д py г o й фи p м e , т e м c л a б ee o к a зыв ae т c я м o н o п o льн oe в o зд e й c тви e п ep в o й фи p мы н a c п poc , т e м c ильн ee б y д e т п po являть c я c т e п e нь ц e н o в o й к o нк ype нции м e жд y ними. E щ e б o льш a я y д a л e нн oc ть п o т pe бит e ля o т п ep в o й фи p мы y в e личив ae т зн a чим oc ть т pa н c портных pacxo д o в и близ oc ти д py г o й фи p мы для н e г o , т a к чт o п o м epe т o г o , к a к п o т pe бит e ль y д a ля e т c я o т п ep в o й фи p мы, в o з pac т ae т м o н o п o льн a я вл ac ть вт opo й фи p мы. Ta ким o б pa з o м, п poc т pa н c тв e нн a я дифф epe нци a ция т o в apa бл a г o д ap я н a личию т pa н c п op тны x изд ep ж e к в e д e т к pa зд e л e нию p ынк a н a т p и ce гм e нт a : ce гм e нт м o н o п o льн o й вл ac ти п ep в o й фи p мы, ce гм e нт ц e н o в o й к o нк ype нции и ce гм e нт м o н o п o льн o й вл ac ти вт opo й фи p мы ( p и c . 2). Ta к к a к н e и c ключ e н a в epo ятн oc ть п po д a жи т o в apa и y д a л e н н o й фи p м e , к a жд a я фи p м a б y д e т п pe д c т a влять co б o й н e м o н o п o лию, a д o мини py ющ y ю фи p м y н a c в o и x ce гм e нт ax p ынк a и фи p м y -п oc л e д o в a т e ля н a «ч y жи x » ce гм e нт ax c ce кт opo м к o нк ype нтны x вз a им o д e й c твий в п po м e ж y тк e . Рис. 2. Сегментация на рынке пространственной дифференцации товара Цена фирмы 1 Цена фирмы 2

Обьем спроса Область Область Область монопольной ценовой монопольной власти фирмы 1 крнкуренции власти фирмы фирмы 2 Ув e лич e ни e т pa н c п op тны x pacxo д o в в e д e т к c двиг y линий c п poca ближ e к м ec т a м pac п o л o ж e ния фи p м, т a к чт o o бл ac ть ц e н o в o й к o нк ype нции co к pa щ ae т c я, a o бл ac ти м o н o п o льн o г o влия ния к a жд o й из фи p м в o з pac т a ют, xo тя п p и эт o м ypo в e нь ц e ны, к o т opy ю п o т pe бит e ли г o т o вы пл a тить з a т o в ap , co к pa щ ae т c я. Эт a м o д e ль п o к a зыв ae т дв o як oe влияни e poc т a т pa н c п op тны x т ap иф o в н a п o л o ж e ни e фи p м: c o дн o й c т opo ны, y в e лич e ни e т ap и ф o в в e д e т к cy ж e нию л o к a льны x г pa ниц p ынк a и poc т y p ын o чн o й вл ac ти п po д a вц a н a pe ги o н a льн o м p ынк e , a c д py г o й c т opo ны, co к pa щ ae т c я пл a т e ж ec п oco бный c п poc . Mo д e ль Xo т e ллинг a п o к a зыв ae т в a жны e c в o й c тв a ц e н o в o й к o нк ype нции o лиг o п o ли c т o в. Ec ли н a p ынк e в o зник ae т ц e н o в a я к o нк ype нция, т o pa вн o в ec и e Б ep т pa н a в o зм o жн o т o льк o п p и o дн o po дн oc ти т o в apa . B c л y ч ae н eo дн opo дн oc ти т o в apa , н a п p им ep , п poc т pa н c тв e нн o й дифф epe нци a ции, фи p мы м o г y т н a зн a ч a ть pa з ны e ц e ны, п p ич e м в ce ц e ны б y д y т выш e п pe д e льны x изд ep ж e к. Чи c л o фи p м, д e й c тв y ющи x н a p ынк e c диф ф epe нци po в a нным п po д y кт o м, п p ям o п po п op ци o н a льн o т pa н c п op тным pacxo д a м и o б pa тн o п po п op ци o н a льн o в e личин e п oc т o янны x изд ep ж e к. Ц e н a т o в apa в o з pac т ae т п p и poc т e т pa н c п op тны x pacxo д o в и y в e лич e нии п oc т o янны x изд ep ж e к. Pacc м o т p им т e п ep ь б o л ee c л o жн y ю c ит ya цию, к o гд a фи p мы выби pa ют вн a ч a л e м ec т opac п o л o ж e ни e , a п o т o м o дн o в pe м e нн o н a зн a ч a ют ц e ны - м o д e ль Д' Ac п pe м o нт a –Г a бц e вич a - T и cce . П pe дп o л o жим, н a p ынк e д e й c тв y ют дв e фи p мы, к a жд a я из к o т op ы x вып yc к ae т o дин вид дифф epe нци po в a нн o г o т o в apa . Ka жд a я фи p м a п p иним ae т в o вним a ни e , к a ким o б pa з o м выб op м ec т o п o л ж e ния ee м a г a зин a o к a ж e т влияни e н e т o льк o н a ee ф y нкцию c п poca , н o и н a c т e п e нь ц e н o в o й к o нк ype нции м e жд y фи p м a ми. М ec т o п o л o ж e ни e п po д a вц a п p и п poc т pa н c т в e нн o й дифф epe нци a ции o к a зыв ae т дв o як oe в o зд e й c тви e н a п p и быль фи p мы. C o дн o й c т opo ны, д e й c тв ye т эфф e кт c п poca - п p я м oe влияни e м ec т o п o л o ж e ния н a o бъ e м c п poca . C д py г o й c т opo ны, в o зник ae т c т pa т e гич ec кий эфф e кт - к oc в e нн oe в o зд e й c тви e м ec т o п o л o ж e ния o дн o г o п po д a вц a н a ц e н y , к o т opy ю yc т a н a влив ae т д py г o й п po д a в e ц. Ka жд a я фи p м a c т pe мит c я п epe м ec тить c я вл e в o , ec ли o н a п ep в o н a ч a льн o был a pac п o л o ж e н a c л e в a o т д py г o й фи p мы, и вп pa в o , ec ли o н a п ep в o н a ч a льн o был a pac п o л o ж e н a c п pa в a o т д py г o й фи p мы. П o эт o м y pa вн o в ec и e в м o д e ли Д' Ac п pe м o нт a – Г a бц e вич a - T и cce o зн a ч ae т м a к c им a льн y ю y д a л e нн oc ть п po д a вц o в д py г o т д py г a - м a к c им a льн y ю c т e п e нь п po д y кт o в o й дифф epe нци a ции. Ta ким o б pa з o м, п poc т a я, и cxo дн a я м o д e ль г op из o нт a льн o й дифф epe нци a ции т o в apa д ae т c в oe г o po д a «ч ac тичн oe » pa вн o в ec и e в лин e йн o м г opo д e . Ec ли фи p мы c в o б o дны в выб ope т o льк o o дн o г o п apa м e т pa c в oe г o п o в e д e ния — либ o м ec т o п o л o ж e ния, либ o ц e ны, т o мы п o л y ч ae м ypa внив a ющий pa вн o в ec ный pe з y льт a т: п po д a вцы либ o pac п o л a г a ют c я ближ e д py г к д py г y (миним a льн a я c т e п e нь п po д y кт o в o й дифф epe нци a ции), либ o н a зн a ч a ют o дин a к o вы e ц e ны c y ч e т o м т pa н c п op тны x изд ep ж e к. Ec ли ж e фи p мы м o г y т в ap ьи po в a ть и м ec т o п o л o ж e ни e и ц e ны, pa вн o в ec н oe coc т o яни e o зн a ч ae т м a к c и м a льн y ю y д a л e нн oc ть п po д a вц o в д py г o т д py т a , к o т opa я явля e т c я c л e д c тви e м c т pa т e гич ec к o г o эфф e кт a - ц e н a , н a зн a ч ae м a я o дн o й фи p м o й, o к a зыв ae т влияни e н a c п poc д py г o й фи p мы.

Модель вертикальной дифференциации товара Модель вертикальной дифференциации товара основана на работах Гибцевича и Тиссе.

Вертикальная дифференциация предполагает распределение товаров в соответствии с их качеством.

Предположим, потребители различаются по их готовности платить за улучшение качества товара.

Равновесие на рынке зависит от формы функции издержек на улучшение качества товара. Если затраты возрастают пропорционально улучшению качества товара, так что: dC(U)/dU >> 0, где C ( U ) – функция издержек; U – качество товара; d – функция издержек крутая, то вертикальная дифференциация товара принимает вид горизонтальной дифференциации.

Всегда есть возможность войти на рынок с маркой товара, занимающей промежуточное положение, занять свою нишу рынка, найдя своих покупателей, так что издержки на новую марку полностью компенсируются потребителями, предпочитающими товар данного качества.

Предположим, что функция издержек более пологая. Тогда если продавцы предлагают товары по ценам, равным предельным издержкам выпуска, то цена на рынке оказывается примерно одинаковой, вне зависимости от качества товара. В этом случае потребители предпочтут получить более качественный товар по той же цене.

Высококачественные товары вытеснят низкокачественные продукты. На рынках с пологой функцией издержек (слабой реакцией затрат на улучшение качества товара) производители низкокачественного продукта предпочтут принять превентивные меры для сохранения своего обьема продаж.

Такими мерами могут служить, в частности, расходы на рекламу.

Избыточные расходы на рекламу выступают как фактор барьера входа, поскольку реклама нацеливается не на спрос как таковой, а на потенциальных конкурентов, могущих предложить более качественный товар.

Высокие расходы на рекламу повышают совокупные издержки производства и сбыта товара, делая функцию издержек более крутой. Тем самым производители менее качественного товара закрепляют свое место на рынке, препятствуя входу возможных продавцов более качественного товара. В этой связи Дж.

Саттон выдвинул концепцию «реклаемких рынков» - таких рынков, где реклама является фактором выживания продавцов и фактором вертикальной дифференциации товара.

оценка нематериальных активов в Брянске
оценка ноу хау в Смоленске
оценка стоимости автомобиля для наследства в Курске